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2015年是中国不锈钢产业经营模式的分水岭，产品同质化导致的价格竞争进入惨烈洗牌新阶段，经营特色化赋予的品牌效应开启市场扩展新征程。11月20日，不锈钢价格与LME(伦敦金属交易所)镍价同步下降，使悲观情绪在市场继续弥漫，镍价跌至8650美元/吨，304热轧窄带新盘随即降至10400元/吨这一新低。不排除炒作争夺的镍价还会再创新低，但镍价不是影响不锈钢成本的唯一因素，不锈钢产品价格无法一味地被动追随，不锈钢产业经营需要特色化创新。

不锈钢产业危机四伏

　　产量增速下滑。中国不锈钢粗钢产量从2000年的52.4万吨跃升到2014年的2169.2万吨，15年间增长了40多倍。2014年，中国不锈钢粗钢产量仍然保持着11.2%的两位数增长。但在2015年，受经济继续低迷以及价格持续下跌等多重打击，个别冶炼企业开始减产。中国特钢企业协会不锈钢分会同口径统计数据显示，2015年第一季度，不锈钢粗钢产量同比下降1.37%;尽管第二季度出现好转，但上半年不锈钢粗钢产量同比仍然只增长0.68%;前3个季度，不锈钢粗钢产量为1613.04万吨，同比增长维持在0.68%。

　　不锈钢制品产量不再增长。中国不锈钢制品产量自2006年以来，一直保持两位数增长。2015年上半年，全国不锈钢日用制品行业的各月产量总体仍均呈上升趋势;但从2015年第三季度开始，全国不锈钢制品产业的形势出现了逆转，产量逐步回落，10月份产量同比下降9.53%。国家统计局数据显示，2015年前10个月，全国不锈钢日用制品产量同比下降1.81%，增速同比下降17.09个百分点。

　　出口开始下降。中国不锈钢进出口在2010年首次实现顺差之后，出口长期保持高速增长，进口则继续萎缩。2014年，中国出口不锈钢385万吨，同比增长45.12%;进口量从2005年314万吨的峰值下降到2014年82.4万吨。在中国不锈钢出口高速增长的同时，也引发了全球潮水般的反倾销调查，名目繁多，花样百出。仅今年9月份以来，欧盟针对扁平材、冷轧卷板和焊件，泰国针对钢管，土耳其针对冷轧卷板，印度针对304热轧卷板，马来西亚针对冷轧卷板，阿根廷针对餐具等，不断掀起反倾销调查，或者做出反倾销裁定。在全球贸易保护主义重新抬头的大背景下，中国不锈钢及制品出口的制约明显增多。2015年第一季度，中国不锈钢出口量同比下降1.7%，上半年同比大幅下降6.93%至181.02万吨，前3个季度继续大幅下降9.02%至269.41万吨。照此推算，2015年，中国不锈钢出口量将低于2014年，预计下降幅度超过10%。

　　同质化竞争惨烈。中国不锈钢产业大发展得益于开发200系不锈钢和镍铁生产。2014年，200系(Cr—Mn)不锈钢占中国不锈钢粗钢总产量的21%;进入2015年，200系不锈钢继续高歌猛进，第三季度的产量占比一度跃升到39.3%。装饰材料、日常用品等民生领域大量使用200系不锈钢，由此也导致了民生用品的同质化竞争。尽管不锈钢装饰管、日用品等加工产业已经出现了面向终端用户的区域性转移，形成了许多区域性不锈钢制品加工聚集地，但新聚集地的产品与原有的广东、浙江、江苏等不锈钢制品生产基地的产品种类基本相同，终端用户大体一致，导致一些品种的产量出现结构性过剩，价格竞争惨烈。

　　新业态下的新机遇

　　2015年以来，引领全球大宗原料暴涨10年的中国经济开始了艰难转型升级的新历程，大宗原料延续大跌价行情。铁矿石、煤焦、铬、镍、锰等主要原料的销售价格背离生产成本，直接拉低了不锈钢的制造成本。受经济周期制约，各种分析预测显示，不锈钢原料以及不锈钢本身的价格在未来很难再度出现过去10年那样的疯涨行情，这为不锈钢应用领域的进一步扩大创造了历史性机遇。

　　传统不锈钢产品丰富多彩，传统应用领域的竞争日趋激烈。不锈钢产业赢得未来的重要途径应该是不断拓宽应用新领域，用特色化产品和特色化品牌融入特色化服务的方方面面，打开应用新领域的需求大门，实现不锈钢消费市场容量的再翻番。

　　不锈钢作为重要的新型工业原料，高铁、船舶、装备、军工等重要领域显然离不开，日用品、水管、气管、建材等民生领域明显受欢迎。仅民生领域，除了锅碗瓢勺等日用品外，法兰、接头、护栏、门窗、桌椅、箱柜甚至手机壳、垃圾箱、屋顶屋檐等各个延展领域，都涌现了各式各样的不锈钢新产品。不锈钢自来水管、不锈钢燃气管具有薄壁化与坚固化等显著优点，产品开发取得了越来越多的积极成果。

　　全球化市场机遇

　　我国不锈钢产业已经迈入区域布局再平衡和全球化的新时代，不仅从东南沿海向内陆腹地延伸转移，而且也在向东南亚、中亚、中东等海外市场挺进。面对全新时代，不锈钢产业的经营格局正在焕然一新。不仅需要努力抓住国内市场新机遇，而且更应该主动捕捉海外市场新商机。

　　海外大市场。有关资料显示，印度人均不锈钢表观消费量不足2千克，印度尼西亚的人均表观消费量仅0.6千克，均远低于全球5.5千克的平均水平。中国周边的朝鲜、蒙古、中亚、西亚、南亚、东南亚等国家和地区，以及非洲、拉丁美洲等发展中经济体，由于经济发展进程相对缓慢，钢铁产业尤其是不锈钢产能严重不足，为中国不锈钢产业“走出去”提供了广阔的海外市场机遇。

 近年来，中国不锈钢产业明显坚定了“走出去”的步伐，今年11月份，太钢自主研发生产的不锈钢螺纹钢筋首次走出国门，成功中标文莱30千米长的淡布隆跨海大桥项目，为中国不锈钢建筑钢材打开了新的海外市场大门。此外，许多企业已经远赴俄罗斯、欧洲、南非、伊朗等国外市场开展商贸营销，有些举措已经初具本地化特征。由于受到诸多反倾销的影响，海外市场经营方式也从单纯商贸转向目标市场本地化加工生产。

　　经营特色化品牌

 短缺昂贵的不锈钢产业旧时代已经远去，质优价廉的不锈钢特色新时代已经到来。我国不锈钢产业从“量增”转向“质变”的升级转型历程，与产业区域分布再平衡、应用新领域拓宽扩大、全球一体化市场新格局等诸多市场机遇交互叠加。

 创新理念驱动。在“互联网+”等创新理念驱动下，不锈钢产业链各行业都呈现出蓬勃的创新气象，迸发出高效务实的新构想，研发出实用的新产品。

　　企业经营再转型。不锈钢产品从2015年进入相对过剩时代，企业经营模式被迫升级再转型。传统分段式冶炼流程受到了“一体化”成本挑战，常规冷轧工艺遭遇了品质竞争，传统差价营销模式感受了服务比拼。电商时代带动的私人定制理念，已经触动了不锈钢产业各个环节的营销神经。流通企业大力推进量身定制式加工服务，也把冷轧企业推上了宽幅化、精细化、美观化的新征程。

特色化品牌牵引。特色化经营的成果是品牌信誉，品牌信誉度的背后是特色支撑。产业发展大趋势无可逆转，注重品牌信誉、坚持品牌经营、创造汉高品牌价值的特色化产业升级势不可挡。

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